春节放假期间有空和朋友到深山庙宇游玩,不禁感叹“佛”家的传播力度和强大的生命力,同时,这几天正在给一家企业做“企业形象”策划,回来后不禁写下一点感触。
做CIS是一个企业的形象识别,不要只是单单VI、MI、BI、等的拼合,相互之间有强大的互动和促进作用。
很多人忽视了CIS的作用,或觉得CIS很神秘,其实大到一个国家小到每个人都有自己的CIS理念,每个国家或每个人都有种印象留在别人的脑海里,比如有的人诚实可信,有的人精明能干,这些印象就是在日常行为里各种元素经过时间的筛选后留下来的,成为你最核心的CIS。
CIS用简单通俗的说法就是你的整体形象,包括你的外表和内在,作为企业来讲主要还是要去提炼和强化,使个性更鲜明,传播力更广,使消费者印象更深。
好的CIS能发挥强大的凝聚力和向心力。
其实CIS并不是驳来品,只是从称呼上更新了,比如中国源远流长的“佛”家的CIS来非常具有代表性,CIS做的也非常深刻,非常完整。
“佛”家的VI部分很统一,视觉识别性也很强。“佛”家的基本颜色“黄色”发挥到了极致,从僧侣的服装到鞋子,庙宇的颜色。
语言识别也叹为观止,见面后一句“阿弥陀佛”把所有的僧侣穿了起来,彼此之间迅速融合,“佛”家精辟的人生哲学“ ”,“ ”, 让多少人在物欲横流的当今社会守住一片清净之地,在看看我们看到的各种电视广告、报纸广告,让你厌烦,把你纠缠不休,没有心灵是震撼和情感上的沟通和共鸣,怎么能对产品如何产生好感,产生忠诚消费？
行为识别中也有独到之处,一般的单手直立于胸前及双手合十,都具有非常明确的意义和识别让和尚每时每刻心中都想到“佛”就在你胸前的暗示。
今天,我们很多企业做了大量的宣传物品,比如DM单片,海报,终端促销品,终端包装用的灯箱,展示等花费非常大的人力、物力,有那几家公司向佛家那样,一提到木鱼、佛珠等物品就想起“佛”呢？
一个品牌的形成是靠点滴积累出来的,各个环节相互促进,互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的,从产品的属性/价格,产品的名称/包装,企业的历史声誉,企业理念,使用者的心理,营销策划/公共关系能力,和传播形式及传播力度。
一个完整的CIS不仅包括企业视觉形象的统一即：统一的标识,统一的包装(包括颜色、字体、重量、包装袋、名称、网站、陈列室、制服、服务等),还要有强有力的企业理念识别,声音识别,行为识别,还要能和市场定位,推广策略,统一宣传形式,广告诉求等互动起来产生强有力的销售势头,这样才会有生命力。
如果我们以“佛”家的“CIS”为借鉴来和我们做的企业形象策划来比是否能检验一下我们的不足,让我们的工作更有力度,能经的住历史的考验。
