品牌
第一个回合的成功刺激了我们的欲望。我们决定把这一活动做大。
我们认为,虽然许多报社也都有评选活动,但一般仅仅局限于一次评选,以后就没了下文。我们要把这件事持续地做下去。要举行颁奖仪式,继续扩大影响,以后再陆续推出专访,持续这种联系和影响。
这一想法得到了报社领导的大力支持,包括资金方面的支持,更使得我们下决心一定要把它做好。
接下来是紧张的筹备,联系场地,制作奖杯等等。这一过程紧张而繁杂。值得一提的是,这次活动得到了全聚德领导的大力支持。当他们得知这是一次京城“新锐”们的聚会时,立即决定全部免费为我们提供做好的场地和餐饮服务,并由他们的老总亲自指定了菜单。用他们的话来说：“没有人敢轻视年轻人的力量,你们的活动搞得有价值。现在,这不仅是信报的事,也是我们全聚德的事。”
颁奖当天,气氛的热烈超过我们的预料。除抱病在身的金山总裁雷军未能出席外,凡在北京的获奖人员都来到了现场。其中两位紧急从机场赶来,一位甚至从“两会”上偷偷溜了出来。由于某种原因,原定的两家著名网站的现场直播因故未能进行,但这丝毫没有影响现场的热烈气氛。在刘珲的主持下,整个颁奖过程喜庆而热烈。市经委的有关领导和企业界的嘉宾以及报社的领导参加颁奖。期间,大家对“京城十三新锐”这一独特创意赞不绝口。包括“十三”这一独特数字本身,和“新锐”所蕴涵的力量及发展潜力。
社长崔恩卿更是把这一活动上升到了品牌的高度,他提出了“借十三新锐,创百年品牌”的概念。他认为,信报的发展是规模发展,是长期的规模发展。我们的目标是办“百年信报”。信报品牌是一张实用、有影响力的新闻纸。打造这样的品牌,不能光说,要通过新闻报道来提升自己,打造品牌。“京城十三新锐”的评选,就是这样的措施之一。信报还将在经济、社会、文化等多种领域,全面树立权威,成为主流的大众媒体。因此,“京城十三新锐”的评选,对于信报的品牌打造,起到了标志性作用。表明了信报重拳进入财经报道领域,成为财经信息的重要载体。“京城十三新锐”的评选要一年一度地举办,全面推进。一方面把北京经济的活力和希望展现出来；另一方面,也会在经济领域中,包括时尚消费和经济建设,树立信报的权威。通过这类活动,体现出信报是实用纸,新闻纸,是北京的主流媒体。一个关于信报“百年品牌”的设想,就在红红火火的百年老店——全聚德,开始了他第一步成功的跨越。
第二天,一组以“大哉乾元”为主题的报道,以三个整版的篇幅把这次活动推向高潮。
反思
(一)、影响
1．扩大了信报在企业界的影响
刚开始评选时,有些企业不想参加评选,这有两种含义,其一,有些国有企业怕评不上；其二,知名企业家怕档次低。事后,这些参加评选的国有企业感慨万千,庆幸自己没错过这次难得的机会,一些没参评的企业家后悔,表示“为什么不向我说清楚？早知道是这样,我肯定要参加的!”
最近经济部的记者在采访时,经常会被这样问道：“听说你们搞了个‘十三新锐’,为什么不让我参加,是不是看不上我们,还是你们的合作伙伴呢？”对此,记者往往要解释很多遍。新浪的姜丰年还很不高兴,直到记者告诉他“其中一个条件是45岁以下”时,他才感慨地说：“我46岁了,真遗憾!”
由于这次评选的人员房地产界的较多,因此,在房地产界产生了很大影响。在最近地产界的聚会中,他们多次提到这次活动,许多人表示：“我参加的评选多了,这么有特色的还是第一次。”他们一方面肯定了评选的特色、颁奖活动的组织,甚至在会上还专门拿着信报的版面进行讨论,对我们的跑口记者说：“版面做得真好,有特色,有气势!”
2．提升了信报的整体形象
北京市经济委员会委员马嗣荣在参加完颁奖典礼后,对随行的北京市经委工作人员表示,以前一直以为《北京娱乐信报》是一张娱乐性报纸,对有关北京工业经济的稿件和信息在信报上发表也不理解,认为没有多少必要。现在从信报举办的经济人物评选效果来看,信报的经济报道已经非常有力度和特色,并对宣传处负责人讲,今后要加大对信报的支持以及合作的力度。马委员为此还自费订了一份信报,由此可见对信报的关注。
此后,在北京一些大中型企业的集会,如北京现代汽车有限公司、北京一轻控股集团等单位举办的相关活动上,记者亲见北京市经委的有关领导以及宣传处的负责人,向集会活动的主办方以及其他媒体记者赞赏信报的十三新锐评选活动,甚至将信报的经济报道与其他媒体的经济报道进行比较,指出信报的成长性以及还需要改进的地方,对今后信报的主题活动甚至也提出他们的具体思考和建议。对信报的关注已经从听说、评论上升到理性的思考。北京市经委宣传处负责人还在不同的场合对企业表达他们对信报的新认识,称信报是一家社会效益和经济效益都很好的报纸。一些企业在参与和看到这个活动后,从思想上转变了此前对信报定位的看法。
(二)、经验和教训
1．重大活动一定要事先筹备,并与报社相关领导做好沟通,以便协调各有关部门,共同做好工作。
2．重大活动一定要在版面上获得支持,版面支持不足将导致活动效果大幅度下降。
3．活动细节千头万绪,一定要发挥部门所有人员积极性,这既能促成工作的完成,也能加强员工的归属感。
4．要提前做好预算,并合理控制开支。
5．奖杯、证书等均要提前制作,详细审核,以免发生文字错误。
6．合作,要保持独立性,要以我为主,保持活动的“干净”。
六、定位
我曾经在一篇总结中这样对这次活动的创意思想进行描述,时至今日,我觉得这些描述仍然适用。没有一个数字,像它这样让人既敬又畏——十三,武侠世界的传奇,西方人的梦魇,藏语里的吉祥……它特立独行,桀骜不驯。选择它作我们的“幸运数字”,就等于为我们的财富人物评选配上了锋利的长剑,披上了另类的外衣,让我们在泛滥成灾的各类评比中脱颖而出。同时,我们在人物的选择上有意识地回避了那些“巨擘”、“大鳄”级人物,而把目光聚焦在市场中的“潜力股”,也就是那些正在成长中的“少壮派”精英们。这既是从《信报》的实力和现实地位考虑,也是为《信报》的发展赢得未来。年轻就是力量,年轻就是希望,他们巨大的成长空间能给社会更多的想象。年轻意味着创新和创造,意味着锐利的思想锋芒。而“京城”的地域概念,则能紧紧扣牢地域性都市报的特征。“京城十三新锐”,就是这样一个组合,意味深长而又浑然天成,大气磅礴而又个性鲜明。
“京城十三新锐”对话
张雷争做京城房地产“老二”
人生的最高境界就是真正能为社会、为企业有所创造、有所奉献,能真正为他人做点事情。每个人都会有自己不同的人生选择,当把这种选择变成终身的追求和毕生的信守时,就能取得成功。我希望每一次这样的荣誉,都是对企业的鞭策,对我个人的鞭策。
上《福布斯》榜我很意外
记者：你是《福布斯》中国财富排行榜的知名人物,可是现在很多富豪都不愿意上这个排行榜,对此你有什么看法？
张雷：进入《福布斯》2002年中国大陆财富排行榜第52名,我也是公布之后才知道的,胡润先生事先并没有通知我本人。因此,根本不存在我是否愿意上排行榜的问题。我个人认为《福布斯》财富排行榜并不具有权威性,它选人和排名的标准缺乏科学的依据。不过,从另一个方面来说,进入这个排行榜可以认为是社会对当代集团实力的一种肯定,是当代集团的迅速发展取得社会认同的一种表现。
记者：那么,你意外地上了《福布斯》中国财富排行榜,是否也说明了你所领导的当代集团在世界经济舞台上很有竞争力？
张雷：《福布斯》中国财富榜的出现,从侧面反映了中国经济正成为世界经济的重要一环。中国加入WTO,参与国际竞争,企业要想在竞争中取胜,就需要在法制、秩序、诚信的基础上从事经济活动,建立起现代企业制度,这也是现代企业对于社会的责任。
加速进军国际市场
记者：你能不能具体阐释一下现代企业对社会的责任？
张雷：企业对于社会有三大责任：依法向国家纳税、为社会提供就业机会、实现社会责任。
记者：当代集团是怎么来体现这种责任的呢？
张雷：每一个企业都有自身发展的形态。不同的发展阶段呈现出不同的形态。当代集团的发展分为“情”、“理”、“法”三个阶段,目前已经完成了“情”的过程,正在从“理”走向“法”。
在这个阶段,当代集团有三点很明确：第一,企业在战略上一定要明确,必须对10年、20年、50年后企业的发展有一个预见；第二,企业的经营模式要紧密结合时代,必须是适应时代体制的模式,而不能脱离这个时代；第三,重视资源。对于房地产企业,资源尤为重要,无论是人力资源还是社会资源都是如此。此外,提升企业管理水平、建设企业文化也是将企业做大做强的重要资源。
当代集团1月18日刚刚举行了成立两周年的庆典,它已经完成了原始资本的积累,其目标已转向创造超值商品和提供超值服务。资源方面,不管是人力资源、人力资本,还是关系资源、金融资本,都正在由外延型、粗放型走向内涵型、集约型。当代集团的支柱产业是房地产业,金融资本助产业增值,产业资本助金融资本增长
当代集团正在加速进军国际市场,走国际化发展道路,已经在我国香港、澳大利亚开设公司,经营上正在一步步走上正轨。
三个把握推进融资
记者：你在融资方面是业内公认的高手。前段时间当代集团购买武汉一家上市公司,另外当代集团还与新华联集团携手开发项目,你能不能介绍一下当代集团的融资经验？
张雷：民营企业的发展,一定要把握好三个方面：一是把握好企业的经营。现在政府对房地产民营企业持支持的态度,政策上也给予了很大的倾斜,其目的就是为了将房地产业培育成中国的支柱产业。房地产企业应该利用好这个机会,发展起来。
二是把握好国际化的步伐和节奏。应该根据自身的情况,从利用国外信息、先进技术到利用国外人才、资金,乃至到国外开设公司,实现企业的国际化。
三是把握好和其他企业的战略联盟关系。一个想要发展好的企业一定不是封闭的企业,而是对外的、开放型的。正是基于这种认识,当代集团在2002年先是和来自马来西亚的新华联集团建立起战略合作关系,共同投资当代城市家园项目,而后又与著名的海尔集团携手,设立“筑屋工作室”,在家居集成方面进行探索。与知名品牌的合作,推动了当代集团产品的品质、品位和品格的提升。也为当代集团的国际融资建立了平台和通道。
