作茧自缚 回天乏术--灵丹草铩羽广州之迷
2000年5月,顶着南方炎炎的夏日,云南盘龙云海药业有限公司出品的清热类中成药——灵丹草上市了,负责这一品牌上市推广策划的是国际4A——M广告公司。打着如意算盘的云南盘龙云海药业有限公司,满以
广告对品牌的影响----广告受众调查研究报告
现代社会广告几乎无处不在,从电视到广播,从报纸到杂志,从路牌到灯箱,从车站到机场等等,俯首抬眼,目之所及,皆有广告,让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的,其根本在于能否给人留下深
中小企业要不要客服中心?
目前,随着企业之间竞争的日益加剧,现代企业管理中心已从“以产品和企业内部信息为中心”转变为“以客户为中心”,优质的客户服务已由企业竞争优势变成企业参与竞争必需的条件。在各大企业纷纷转
天王牙膏的陨落
这是一个十分诱人的市场。这也是一个充满陷阱的市场。中国日化业,这个最早与外资短兵相接的行业,如今正踌躇满志的迎接它的二度辉煌。当好迪、拉芳、蒂花之秀等企业在电视上展现自己靓丽的身影时
宏观市场营销导论
一、宏观市场营销导论市场营销包括宏观市场营销及微观市场营销两个方面。二者交替并存于同一市场环境中,相互紧密联系,互相渗透,相互影响,又存在明显的差异性。研究宏观市场营销,对促进我国商品
广州：公关缺位背后的企业机会
有一次,与广州某大型房地产企业副总裁聊起公共关系营销时,他语带不屑地说：“公关有什么用？论发稿,只要我投广告,我想发什么稿媒体就得乖乖给我发。搞活动,组织一场表演或庆典活动,对我们来说易
超市卖场营运业务管理手册
在进军零售终端过程中,我们必须对重要的零售终端(即：超市卖场)有一个详细的日常营运管理操作流程,这个流程就是公司的终端管理模式和基础。通过正确有序的流程设计,公司将真正做到有的放矢,健康
红包博弈论：巧借激励塑造高绩效企业关系
“一入江湖岁月催”。转眼年节又至,值此辞旧迎新、论功行赏的关键时间,红包粉墨登场。红包的出现,意味着职场上各路兵马也到了一定“钱”坤、一展“钱”程的尖锋时刻。勿需讳言,红包,在某种意义
无限风光在险峰--浅析高档白酒品牌的发展思路
四川滨成三味酒业总经理,白酒界著名的策划专家何足奇先生针对中档白酒新品牌的思路撰写了一篇叫《龙生龙,凤生凤,老鼠的儿子干什么》的文章,我读后感触颇深。虽然本人目前主要在白酒的高档市场里
中小型企业竞争十大误区
一、建立品牌之误区有些中小型企业,是把品牌神圣化,复杂化,认为做品牌是大企业才考虑的事情,一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业唯一追求的最大目标,认为做销售就是做品牌.当国外国内一些
系统化人力资源实践与企业竞争优势
摘要:本文在潘罗斯区分资源与资源提供的“服务”的理论基础上,分析并论证了人力资源不是企业持续竞争优势的源泉,提出了系统化人力资源实践才是企业持续竞争优势的源泉。接着,在讨论了系统化人力
管理会计中业绩考核的几点认识
随着管理会计成为现代企业管理的重要手段,业绩考核作为财务管理的一项基本职能、一个奇妙的管理杠杆,在企业管理中日益抛头露面、风光大现。科学、合理而又系统、及时地考核企业经营管理状况,是
跳出河来抓大鱼--记补肾壮阳市场蓝色冰火的策划
在定位理论中,通常有人这样形容市场定位：你是抓大河里的小鱼还是抓小河里的大鱼。这句话的意思就是要告诉我们这样的一个原则：你介入一个市场竞争很激烈的具有庞大消费群体的市场,还不如介入一
实现以知识为基础的铁路市场营销
知识经济正全面地改变着人类的生存方式,预示着一个新时代的来临,当前世界各国都在抓紧制定面向新时代的发展战略,知识正在铁路市场营销中发挥着积极的作用,知识经济将给铁路市场营销带来深刻变化
诱人的奶酪----领导力
有一则关于爱因斯坦的轶事。一名学生拿到试卷时对他说："教授,上面的问题和去年的完全一样呀。"爱因斯坦答道："是的,但今年的答案不同了。"领导力也是如此。停止管理,学会领导"管理"说：你要在