市场营销道德
本文首先指出市场营销道德问题贯穿于企业营销活动的始终,随后介绍了市场营销道德问题在营销实践中的具体表现,提出防止市场营销不道德行为的途径有四条：企业自律,消费者提高自我保护意识,完善法
黄金搭档,好事多磨
2001年11月开始试销的黄金搭档,挟脑白金盛名之威、健特资本之厚、营销策划之长,已在市场上拼杀1年半,却仍然表现黯淡。黄金搭档好事多磨,失误在哪里？一．黄金搭档是个好项目上海健特选择维生素
中国加入WTO后的企业财务问题
世界贸易组织(WTO)由关贸总协定(GATT)、服务贸易总协定(GATS)和知识产权协定(TRIPS)三部分组成,主要为所有贸易事务制定规范,协调冲突,维持秩序,讲究效率和公平,包括关税、市场准入、知识产权、
借顾客熟人 打开推销壁垒
我们大学生宿舍常有推销员光顾。过去,曾有人买过假货,花了大头钱,所以对登门推销的人特反感,任你说得天花乱坠,就是不买账。一天中午,又来了一位推销化妆品的女士。她简洁地做了自我介绍后,又拿
情绪化管理：企业完善组织的基础
中国人是世界上最“现实”的人,这个没有什么稀奇,因为人要活,不现实怎么办,大部分中国人跑到全世界其他国家旅游,人家去观光都是悠哉、悠哉看博物馆可以看半天。中国人大概没有这个耐心,到那边拍
主题促销是利剑--如何利用主题促销活动实施品牌战略
我曾经合作过不少广告公司,国内的,国际的。有趣的是他们有个共同点,即一提促销就问“你想提升销量还是提升品牌？”每次我的回答是“一个都不能少”。这么多年来,人们一直把品牌和促销看作两个毫
航运市场营销的外部环境浅析
90年代以来,我国的航运企业面临着前所未有的环境变化,为了在激烈的市场竞争中处于有利地位,航运企业必须先要分析和掌握企业所处的外部环境,抓住营销环境中的机会,避免不利的环境威胁,从而制定适
新品牌怎样进入？乳品营销难题解答
难题一：新品牌怎样进入一个促销比拼激烈的市场分析造成促销过度的原因主要在于：1.市场上同类产品众多并且差异性很小,消费者仅对价格差异有认识,而对产品属性没有差异性感觉。2.同类产品选择渠
企业识别系统与品牌的塑造
随着西方企业文化的渗入,我国许多大、中型企业曾一度盲目导入CIS。正确认识CIS战略意义及其作用,塑造企业及品牌形象,使企业在激烈的竞争中立于不败之地,是众多企业家及学者们关注的热点问题之一
以价格形式反映市场化进程的探索
为用价格形式比重全面衡量我国经济市场化进程,国家有关部门要求着重研究服务和要素价格的界定,指标体系的设计及计算方法。本文从价格量范围、第三产业的划分、服务与要素价格界定三方面提出初步
如何通过渠道调整提高销量？
在销量增长缓慢的时候,要想“精确制导”的经济而有效的提升业绩,就必须搞清楚销售滞缓的真实原因。而就一般情况来讲,在品牌影响力、产品本身的促销力和价格竞争力等消费影响因素相对成型和平稳
稳定价格 制止窜货
◆价格政策要考虑整个级差价格体系◆实行全国统一报价制,可考虑由企业补贴运费◆价格监控要“严”,价格执行要“铁”商品流通的目的是追逐利润,所以它的方向是由价格决定,而不是按厂家规定好的方
芭蕾舞《胡桃夹子》营销实录
你可以得知一次物质产品营销活动的经济效益,但你能对一次精神产品所带来的双重效益进行估价吗?无论从哪个角度讲这都是一次非寻常意义的尝试一、背景1997年北京舞蹈学院院级领导进行了换届选举。
浅议现代商业竞争新取向
随着市场经济的不断发育,商业企业竞争将会出现新的取向。笔者就此浅议一下以下几个方面：塑造企业形象,重视广告开导,突出环境包装,推行技巧服务,引进新品制胜。随着市场经济的不断发育,商业企业
梅林正广的品牌组合战略
一、公司背景介绍：上海梅林正广和(集团)有限公司是由上海轻工控股(集团)公司,上海外经贸投资(集团)有限公司等共同投资组建的工贸结合的国内合资企业,1997年12月18日,上海梅林正广和(集团)有限