国际竞争战略(2)
(二)国际市场竞争分析与竞争战略1．产业结构分析模型美国著名管理学家迈克尔·波特从产业结构分析入手,研究竞争战略。这一理论同样适用于对国际竞争与国际竞争战略的研究。产业结构深刻地影响着
当奥克斯遭遇ERP
空调、冰箱、汽车,谁有这样的胃口和魄力,竟然能涉足这3个目前中国市场最有竞争力的行业,于是“奥克斯”作为一个土生土长的江浙民营企业赫然以制造业巨人的姿态出现在世人面前。最近,关于奥克斯
新产品开发中调研的合理使用
萨姆斯耐特是世界上著名的箱包公司,在20世纪90年代,该公司开发的便携式Piggyback旅行箱风靡全球,据萨姆斯耐特公司调研部经理鲍勃·本根称,Piggyback旅行箱是该公司硬边旅行箱中最畅销的款式。取
对话：营销人与广告人
参加者：王守明曹路罗彪汪洋付承峰赵波杨松李勍段晓松段：在公司(金鹃广告)内部网的“营销人俱乐部”版块里,曾展开一系列讨论,论题是“广告人与营销人的区别”。参与者观点或同或异,气氛十分热
推广新产品是增量的有效方法
明年销售任务如何完成？增量从哪里来？具体方法要视企业的实际情况而定,最有共性的增量方法就是推广“新产品”。新产品开发怎样界定？“新产品”有三类：第一类是针对区域市场而言的“新产品”
二十一世纪营销传播的变化
本文主要论述市场营销和营销传播正在发生的变化——从60年代传统的4Ps营销方法转变到二十一世纪崭新的、交互式的市场的营销方法。根据信息技术的定位和管理,我们提出三个市场结构模型。我们假设
如何提高个人魅力与威信
个人魅力和领袖气质最大的优点是它们能提高影响别人的能力。当人们认为你这个人很有魅力时,他们更有可能采取你所建议的行动步骤。以身作则地领导一个简单而有效的影响别人的方法是以身作则地领
基于EVA的股票期权计划
近20多年来,以股票期权制为代表的长期激励机制在美国等西方发达国家公司中得到了广泛的应用,取得了非常明显的效果。从MBO叫停到众多公司股票期权计划的流产,使我们看到国内企业在股票期权计划还
买断产品该不该塑造品牌？
主持人：达夫特邀嘉宾：上海联纵智达营销策划公司蒋云飞吉祥汾酒全国总经销姚智纯江苏南通润宏商贸有限公司袁广宏山东德州臣良酒业有限公司吴春华燕京本色啤酒全国总经销刘光典案由华糖诊所：我
我国商业银行营销策略之探讨
随着我国国有专业银行机构的商业化,经营市场化改革的深化,以及新兴的股份商业银行的发展壮大,商业银行市场竞争必然加剧。长期以来,银行服务供给严重不足需求旺盛的局面将有所改变。银行业不关心
“金传媒保洁王”地区推广方案
方案目的：在最短的时间内将公司主打产品全面推广、树立品牌形象、收回全部投入资金、培养稳定客户群体。实施步骤：一、销售管理——“金传媒保洁王”在正式投入市场前,各地区代理商应首先建立
论批发电子资金划拨的法律问题
计算机技术的产生与发展使支付与结算发生了重大的变革。这一变革涉及两个方面：第一,人们越来越多地使用电子支付工具,纸面支付工具的使用越来越少；第二,在大额支付领域越来越多地采用贷记划拨
香港杰出营销奖个案系列之一——“高钙牛奶”折桂香港
常常会听到一些企业界人士感叹：如今的市场形势是“僧多粥少”,要想在市场上立足真难!乍一听,他们的顾虑似乎很有道理。但冷静地想想,为什么众多商家只知千方百计去挤占现有的狭小市场,而不知转
目标行销连环三部曲
如果企业仍旧拘泥于传统生命周期理论,误以为商品必然由兴而衰到减灭亡的宿命,那可是大错特错……为配合市场的日渐异质化,愈来愈多的产品采用差异行销的作法,这让所谓STP--区隔(Segmentation)、
西北铁路客运市场营销难点及其对策
本文就中国西北地区(甘肃、青海、宁夏、新疆四省区)铁路客运市场营销的难点以及对策作以探讨。铁路一直是中国交通运输的主力,在中国目前的经济发展阶段,铁路运输依然适合中国的国情。但在中国经