积极应对非典,化危机为商机 双轮集团危机公关案例点评
自今年2月以来,“非典”(SARS)在全国范围内的流行,因这一突发性社会危机事件,给各行业造成了不同程度的影响和冲击。企业在危机事件中的反应速度和应对措施,在一定程度上可以体现企业的综合能力
推销员——企业的火车头
“推销员是企业的火车头”。如果把市场经济运营中的企业比作一列火车,那么,这列火车行驶速度快慢则取决于推销员。广告、公共关系为销售创造了有利的环境,营业推厂提供了吸引顾客的有力武器。而
营销调研概论(1)|
一、营销调研概论营销是指计划并实施想法、定价、促销、分销商品或劳务以促成交换并满足有关组织和个人目标的过程。只有当至少存在两方并且每一方都拥有对对方有潜在价值的东西时,才存在交换的
企业获取成本竞争优势的价值链分析法
本文把价值链作为成本分析的系统框架和基本工具,描述了价值链及其组成部分,阐述了怎样使用成本驱动因素的概念和方法分析成本行为,指出了企业获取成本竞争优势的两种主要方法和我国企业成本管理
论品牌延伸
品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌,将它用在新产品上的整个过程．笔者详细叙述了品牌延伸给企业和社会带来的好处,同时也列举了企业在进行品牌延伸时必须遵循的准则．品牌延伸是指采用现有成功
保健品营销--如何做好市场调研之二 研发新产品,如何做好市场调研？
若要研发一个新的产品进入市场,事先就要对相关市场进行调研,确定其可行性。无论是开发“免疫调节、延缓衰老、改善记忆”这三大板块的产品还是其他板块的功能产品,都要对市场、对消费者进行调研
家电企业如何做促销策划？
在中国,家电业是公认为竞争最激烈、也最充分的一个行业,产品同质化、技术同质化、营销同质化等现象严重,这是一件最令人头疼的事。特别是中国企业研发与营销脱节的现象,令几乎所有的产品,都得靠
从企业的角度考察劳动、市场与价格的关系
劳动决定价值(进而决定价格)和市场(供求)决定价格(进而价值)一直是经济学界争论的焦点问题之一,我们将结合企业的生产经营活动进行实证的分析。提出对上述“决定”问题的一般性看法。一劳动决定
突破传统消费者调查
一位朋友找到我,让我向他推荐一家“合格”的市场调研公司。他说现在的市场调研公司鱼目混珠,他不想花冤枉钱。我知道他担心什么,现在的市场调研的确存在一些问题,下面是我对消费者调查一些看法。
企业重组中的IT系统整合 资源共享降低成本
本文根据中国连锁经营协会主办的"中国零售业首届CEOvsCIO高层论坛"的录音整理)我今天想跟大家交流的内容,是关于企业重组中间的IT系统和整合,我想跟大家在四个方面作一个沟通。首先IT的整合,为了
医药保健品低成本运作市场,不难!
作为名资深营销人,从事保健品营销工作整整十年,基本上服务的都是业界如雷贯耳的大品牌。自去年初开始,我专业致力于中小医药保健品的市场运作与营销推广服务,取得了良好的业绩和口碑。的确说起保
“全兴祈福 端午呈祥”活动简析
今年4月,随着非典疫情的蔓延,广大消费者的消费行为受到了很大的影响,特别是白酒产品,更是遭遇了淡季和非典的双重打击。在《华糖商情》第15—16期(合刊)专题《非典时期非常营销》一文中,我们提出
一底多像多功能摄影器新技术产品化和营销策划方案
如果有20万元投资,我将创办一个营销知识产品的孵化公司,在我身边的朋友中有好多的技术专利和设想得不到实现,包括自己也有一些产品或技术的设想,有一些是很好的想法,方案,技术,专利,有些已经制成
返利,用好这把双刃剑
返利是把双刃剑,如果运用得当可以起到激励经销商的作用,可一旦运用不当,会起到截然相反的效果,成为经销商不良短期行为的诱发剂。为激励经销商,很多企业都会制定返利奖励政策,目的是通过返利来调
如何制定有效的年度市场调研计划
随着竞争的加剧,市场调查受到越来越多企业的重视,企业要在消费者意识不断成熟的环境下获取更大的市场,市场调查必不可少。一些在观念和思维上比较超前的企业已经成立了专门的市场研究部门,来为产