企划为了谁？
企划者不是行医专家、不是救火队、不是美容师,企划更大的作用应该是保健功能。企划应站在消费者利益的基础上,为企业企划。企业的产品占据的不是经销商的通路,而是消费者的心。企划不是简单的观
麦德龙的中国行销策略
一、背景情况二十世纪九十年代以来许多国际大型零售连锁企业相继进入中国拓展业务。仓储式超市经营模式的创始者,总部设在德国的麦德龙(METRO)将仓储式超市—这种影响世界商业发展的新型业态带入
南海岸鳗钙,创造钙保健品策划的三个里程碑
补钙,并不是20世纪90年代中后期出现的新生事物,早在80年代起,医院就有了相关钙的药品,药店里也充斥着贝壳钙、活性钙、壮骨粉,当然,还有早期的“钙帮霸主”龙牡壮骨冲剂——但直到96年前,钙产品
方太厨具媒体计划
方太厨具广告投放媒体计划一、市场分析广东为中国经济强省,发展迅速,居民可支配收入高,购买力在全国遥遥领先,而其中又首推以广州、深圳、珠海为代表的珠三角地区,更是消费力惊人,历来为众商家必
软件捆绑使用协议书
软件捆绑使用协议书甲方：《XXX》杂志社乙方：北京前导软件有限公司本协议是《XXX》杂志社(甲方)与北京前导软件有限公司(乙方)就《水浒传之聚义篇》游戏软件在甲方《XXX》99年第6期光盘上捆绑使
“世界礼盒”引领喜旺进军肉食品高端市场
背景资料：喜旺集团是以肉食加工为主的区域强势品牌,近几年来发展迅猛,以“只售当日生产产品”的销售理念和国际上流行的连锁专卖形式,建立起自己独特的卖点,在各个连锁点均出现排队购买的现象,
非典之后购买力将出现“井喷”
新华网济南5月21日电(记者黄晋鸿)非典对商场的影响到底有多大？记者在济南几家大商场采访时发现,尽管非典影响了商场的客流量,但济南商家对非典过后顾客的购买力普遍看好。银座商城在山东主要城
“瘦身男女”上市完全攻略
用手走路的红男绿女据世界卫生组织统计,全球肥胖人数正以每5年番1番的速度递增。我国卫生部门保守估计,中国目前至少有7000万人受到因肥胖而引起的高血压、糖尿病、冠心病等疾病困扰；2.4亿人口
对新天下集团的企划建议(二)：公关活动企划
一、公关的目标——公关活动的企划首先要确定实际工作的目标,目标的确定要根据公关调查的结果。公关调查的内容通常要包括公司组织形式、发展方向、人员素质、公司大众形象、目前重大工作、竞争
品牌整合：海王的难题
海王从没像今天这样引人注目：“第二天舒服一点儿”、“三十岁的人,六十岁的心脏……”、“关键时刻,怎能感冒!”……这些都已经成为大众皆知的电视广告,它使海王一举成名。但是在国内知名保健产
如何应对SARS的法律后遗症
“非典”是否构成不可抗力？因隔离无法参加诉讼怎么办？受“非典”影响债权人权益无法实现怎么处理？如今,中国国内的SARS疫情正在明显好转,但疫情对经济生活的影响也正在不断凸显,据一位上周在
非常可乐上海跑气：推广力度排名最末
上海难觅非常可乐在“非常可乐进城”的欢呼声中,在上海的大小超市和便利店却难觅非常可乐的踪影。“非常可乐在上海做得并不好,也不是我们的主推目标。”娃哈哈上海分公司的总经理王洪春在接受记
通力宝胶囊宣传营销策划案
1、策划案编制人总策划：陈连官总设计：陈卫华文案编制：陈连官郑明发责任设计：张路平市场调研：杨林妹文案印制：黄燕美2、编制依据(1)根据委托方提供的"通力宝"胶囊资料而进行编制;(2)在本案
实战企划之基本原则(化妆品)
化妆品是绝大多数女性离不开的日用消费品,它具有高关注度、高使用率的特点,会因为产品的功能诉求、包装物和内容物形态、使用感觉或效果、广告和促销等方面的差异,带给消费者截然不同的价值认同
玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析
在今年的亚太地区最权威的网络广告评奖赛事———第四届金手指网络广告大赛上,Nokia3510广告勇夺“最佳品牌行销”银手指奖。大赛评委、上海师范大学广告系和网络传播系主任金定海先生评价说,网