理念识别(MI)
理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针,还包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度,对内它是企业内在的凝聚力。完整的企业识别系统的建立,首先有赖于企业经
“零文案”才是最高境界吗
广告大师大卫·奥格威最经典的广告作品,恐怕要算他给劳斯莱斯轿车做的那则平面广告了,他用了1400字的文案介绍该车的性能,其标题“劳斯莱斯汽车以时速60公里开动时,最响的是它的电子钟”令他引以
非典营造中国市场八大商机
新华网北京5月19日电近日在北京举行的“SARS与亚洲经济”研讨会上,博鳌亚洲论坛秘书长龙永图将非典的影响总结为“一个铜板的两面”——在旅游、餐饮、交通等行业遭受打击的同时,却刺激了传媒、
我对企划的几点想法
在数年的市场运作工作中,做了不少企划案,也亲自操作了一些案例,在理论与实践的反复验证过程中,对企划的概念有了愈来愈深的理解,特别是有些颇具创意的个案,实施的结果却不尽人意,更说明了对事物
保健品：顾问营销破困局
模式失效康基生物是香港康基集团在大陆从事保健品经营的子公司,一直从事“促进生长发育”类保健品的研发、生产和营销。2003年以前,该公司一直沿袭传统的中小型保健品企业的运作思路：厂家研发、
科龙“龙腾Ⅱ”行动纪实
2002年4月9日到7月31日,历时113天,科龙集团投入资源近三千万元,由整合传播部、技术部、营销本部、市场研究部及全国50多个分公司组成联合集团军作战体系,在全国范围内发起一场整合营销传播战役,
形象代言人之辩 从刘亮到刘翔的品牌泡沫
刘亮,西安彩票卖场上爬得最高、舍命要宝马者。刘翔,奥运跨栏赛场上跑得最快、拼命夺金牌者。按说这两位除了同姓风马牛不相及,但在近来竞具备了相同的商业价值——均引发了企业重金争相礼聘来做
公共关系业热度再起
感觉2004以来国内公共关系业真是突飞猛进。公共关系这个词再度热起来,连一些一度抛弃了"公共关系"叫法不屑与之“同流合污“企业和活动类公司,也吃回头草,四处宣扬自己是做“公关“的了。包括笔
浴霸市场考察报告
时间：200*年**月**月——200*年**月**日)走访市场：四川•成都——辽宁•沈阳——浙江•杭州——湖南•长沙走访人：****电器有限公司•唐伟“好的策划来自80%的脚和20%的脑”。我于6月28日开始了四
花费不多的销售人员激励计划
引言：在商业竞争日益激烈的今天,一些公司靠缩减公司营销经费来削减开支。事实上,将公司的销售员工紧紧团结在公司的销售目标周围是公司成败的关键。而提高销售人员的积极性,给予他们业绩上的认
老婆买衣服与“傻瓜”式药品广告
做广告的目的是干什么？我想连傻子都会回答是卖产品。否则,企业就是疯子,把大把大把的钱向电视上扔、朝报纸上砸,在广播里喊。现在内行外行都知道做广告就是要叫卖产品。所以有人大发感慨：叫好
中国手机市场品牌研究报告
引子：1987年始,中国手机市场容量由小到大,手机品牌数量由少到多,国产手机力量由弱到强,经历了众多的市场变迁和品牌演变。本文力图通过分析手机市场的品牌现状,寻找影响品牌塑造的核心要素,并指
女性诉求的差异化营销
地段论让发展商固步自封雅兰苑是一个位于老城区、繁华商业地段的高雅楼盘。位置优势,商业气氛与人气都很旺。楼盘第一期2001年中期开始发售,价格从最初的4700不断攀升到最后6000元,所有推出的单
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第二阶段：广告运动、SP活动、事件行销,报媒诉求穿插,建立独占性市场地位。若资金允许,可以采用地铁灯箱广告。第三阶段：建立终端导购系统,尤其是卖场专柜,建立独占性终端地位。第四阶段：建立
房产销售中顾客来展厅目的及对策
顾客来展厅目的的分析及对策一、从人数搭配二、从年龄三、从穿着四、从表情五、从时间一、从人数搭配(一)一个人1.一个男的通常一个男的到展厅来,闲逛的机会很少,目的很明确,一就是直接过来购买