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市场细分：从咽喉不适的市场中“摘”出烟民市场虽已决心进入,但亿利绝不是“架上梯子强行攻城”,与“强大的敌人”正面冲突,那样说不定会白白送死。在对众位前辈的招法潜心揣摩后,亿利豁然发现了
板蓝根口服液大连市场营销企划案
第一部分总述第一章基本方针为了能够成功地抢占感冒药中成药领域的领导品牌,确定我们的基本方针：一是紧抓绿色概念、安全概念,便利概念,预防概念。二是二十字口诀：双轨启动,重点运作,以点带面
小生意也需要大策划
策划是一个年轻的行业,但人们并不陌生,不过大多认为只有大企业才需要策划。其实不然,只要动脑,策划不论大企业还是小企业或者做小生意的都有它存在的价值。相反小企业但机制灵活,使得策划更能体
维科置业——创百年房产品牌,做城市开发栋梁
关键词：维科集团维科集团是以纺织为主业、贸易、房地产、投资综合发展的高效益、国际化产业集团。集团总资产35亿人民币,实现出口创汇3亿美元,名列中国出口百强企业行列,2002年跻身中国500强。
《如何成功招商》之二招商模式和招商方式
1993年12月29日,今日集团总经理何伯权和沈阳分公司经理李振勇,如约前往辽宁省体育运动技术学院。一件事关今日集团二次创业的大事即将发生,等了一个半小时,马俊仁和崔大林姗姗来迟。“马导,中国
周易与企业形象策划
如果有许多金子和一种点石成金之术供选择,毫无疑问都会选择后者。现如今,有关经营策划的书出了很多,大都是借用西方理论。讲述一些概念和方法,再举上几个实例(国外者居多),看过之后,虽感到字里行
升级营销系统的执行力
执行力就像一个乘式中的乘数,执行力弱,另一个乘数再大,结果也是枉然。营销系统面对的是对抗性竞争,拳头打得快不快、准不准,往往是决出胜负的原因。今天,对于执行力的意义,已经毋庸多言；对于提
“咽”火人间--亿利甘草良咽营销实录
“从这儿到这儿都舒服!”随着葛优那略有几分傻气,又略带几分幽默的声音。这句大白话几乎一夜间传遍大江南北,当老百姓正津津乐道于“李冬宝”与“葛玲”在十几年后的再次重逢时,有一个产品正悄悄
联合促销策划案例
这是作者于2001年7月以本公司企划部冰箱大区传播科长的身份在企业面临外界舆论压力情况下,就如何有机整合各方面的资源,正确引导新闻舆论走向问题而策划的一次公关活动。——题记一、前言：在市
始乱终弃 昙花一现——××健康护理液广州市场失败探源
2002年5月,由GM药业有限公司生产的女性日常护理用药——××健康护理液,经过前期的准备在广州上市了。由于该药不但突破了传统中药洗剂起效慢、异味大、易弄脏衣物的缺点,而且是市场上炙手可热的
走出E-mail营销的误
最近有很多网站纷纷发来邮件,说拥有几十万个企业的电子邮件地址,对企业拓展客户非常有帮助,并有一万个邮件地址可以免费试用。当你不仔细使用时,你会觉得确实是一笔很有价值的资源,使用之后才发
中国医药广告十大突围
从1999年起,医药(含保健、器械)广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上,医药类企业更是冷门频爆、风光尽现,勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到,便
可口可乐下乡 好喝？难卖？
“一块钱的玻璃瓶可乐我们这里都没有卖,到农村更不可能了。”陈琳(化名)是湖南中粮可口可乐公司贵州分公司黔南营业所的销售经理。在知道公司推出一元玻璃瓶可乐计划后,陈琳曾要求在公司对她所在
旺旺为何遭遇营销困境？(下)
品牌内乱当旺旺雪饼为了打击竞争对手,将每箱经销价超过100元的雪饼调价至不足50元时,销售量的增长也带走了许多消费者对消费旺旺产品的荣耀感和对其品牌的忠诚度。当众多厂家被米果的高利润所吸
新闻发布会流程
一、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望发布事件日期相配合,促进自身对外宣传,挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成