Kenwood的奇迹
Kenwood原名为Trio,曾经是日本3个老牌音响之一,后来因为跟不上市场发展脚步,业绩一落千丈。Trio原与山水、先锋并称为三大音响公司,其中只有先锋一家顺应潮流采量产制,Trio与山水则继续致力于音
番禺宝翠苑策划实录
项目简介：该项目是我司代理部在2000年年中签下的在市桥所代理的第三个楼盘项目。项目所在地位于市桥的旧城区(西区)旁,工业区之中,该区域道路状况复杂,居住人口以外来打工者为主。该区域由于区
零点啤酒的品牌营销全案
以消费者为中心的整合营销传播理论已广为人知,然而如何真正洞查消费者需求,并围绕需求开展营销活动,却一直是营销实践中的难题!尤其酒类市场拼价格、拼广告、拼通路、拼促销,在短兵相接你死我活
由宾利现象看奢侈品营销
宾利,创造奢侈——世界最为昂贵和奢华的轿车六月初的北京国际汽车展使国展中心人气急剧飙升,连续数日万头攒动,香车美女,尽在咫尺。但在宾利展位上,男人更多看的不是美女而是汽车,尽管宾利的汽车
蜜雪儿化妆品山东市场营销案例
化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品,加上国内化妆品厂现有三千多家因此市场竞争显的尤为激列。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌但普通消费者却甚少知知,加上在中国采取的是品牌授权的方法运作,这样
OTC经理营销战术指导手册
(一)规划公司的区域市场将目标市场依照地理条件加以分割为不同的区域市场。基于消费者需求大致相同为考虑范围,以行政区域、山川地理、商业交易习惯、种族文化等条件相符合为区隔基准,将市场区隔
“巨不肥”挑战洛阳市场广告案
1．市场领导者：国氏全营养素该产品进入市场较早,知名度高,价格适中(每盆98元左右),销售网络健全,具有较好的市场基础及一定的消费群体,销量在同类产品中名列第一。以“市场占有率第一名”、“供
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影响OTC购买者行为的因素主要有：1、文化因素随着消费者文化水平的提高,保健意识增强,对于预防疾病和身体保健逐渐的重视起来,特别是高收入阶层和中老年人对补充维生素、增强免疫功能、防病强身
伊利酸奶 北京突围
伊利酸奶处境伊利酸奶相对处于弱势,产品整体市场占有率、加权铺市率均排名第四。产品方面,杯酸、屋酸为发展重点,但没有一支单品销量能进入前三名。销量最差的单品每天不足0．3吨,平均到每家商店
保健品广告的四把利器
一个成功的保健品是怎么做起来的？答案是广告广告还是广告。脑白金、红桃K、昂立系列产品、椰岛鹿龟酒这些成功的保健品,无一不是靠广告拉动销售的。我要强调的是保健品没有广告肯定是活不下去的
盘点2003十大营销败笔(中)
神州数码深陷“分销”误区文/本刊记者戴文璐案例主体神洲数码控股有限公司市场地位中国最早的IT服务企业失败关键1.内部决策机制缺乏监控——在很多分销公司中,Sales尤其是一些超级Sales拥有巨大
二精胶囊开发可行性分析报告
二精胶囊开发可行性分析报告一、组方依据及药理作用二精胶囊是由枸杞子和黄精等量组成。来源于中医古方。《圣济总录》云：常服能助气固精,补填丹田,活血驻颜,常生不老。《奇效良方》称二精丸,枸
“湘艺苑”广告策划方案
目录前言第一节市场分析一株洲市房地产市场基本状况二株洲市同类住宅调查统计三消费者分析第二节“湘艺苑”项目分析一项目优势分析二项目劣势分析三竞争对手分析四项目价格策略分析五核心价值分
软文怎么写？
软文广告的目的是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买。软文的本质是隐性广告,写作时须围绕
中国房地产行业的＂绝对＂黑幕!
地皮是黑色的2002年3月下旬,一资深房地产策划人李丁(化名)告诉记者：“这些都是表象,房地产商有着自己的生存逻辑,而且从房地产在中国兴起的那一天就开始了,黑幕层出不穷,生生不息……”在得到不