体育营销探悉
无庸置疑,体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1
策划纪实
在中国媒体业大力改革,许多媒体尤其是行业报刊面对市场化的新机制一头雾水、无所适从之时,《安徽广播电视报》在营销人的精心策划下,运筹帷幄、出奇制胜地发动了一场新的“纸上战争。”安徽省共
医药品牌如何建立品牌忠诚度
高度的消费者品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志,也是一个企业得以长期生存和发展的保证。所以顾客品牌忠诚的经营理论认为,企业品牌经营的根本使命和最终目标并非获取利润,而在于创
决胜区域市场的广告策略(上)：唤醒你的消费群
域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者；可以快速并有效的在区域市场树
谁是今晚的幸运之星？
周末,一个人百无聊赖,便去了“人人乐”购物,从里面出来时已经是夜色深深。我刚刚走过一个拐角,一个个头不高,但眉清目秀的小伙子迎面向我走来,他的脸上带着灿烂的笑,声音里有一点点沙哑,但是听不
药品(保健品)广告创意及表现方法的12把利剑
药品广告与其他产品广告一样,其灵魂为创意。其存在不过是运用各种媒体语言将一个伟大的灵魂充分演绎的过程,是受众对广告本身的认可既而为之震撼从而接受其所宣扬产品的过程。一个好的药品广告创
传统果汁饮料企业增长领域选择
果汁饮料持续两年稳步增长,2003年全面步入高速增长期,果汁饮料的良好前景招来大量的竞争者。为了在激烈的竞争中胜出,各个企业挖空心思寻找差异点,有的在瓶型和包装上下功夫,有的在口感、销售手
旺旺为何遭遇营销困境？(上)
旺旺作为一个家喻户晓的食品品牌曾经创造了无数的市场奇迹。旺旺集团作为一个台湾食品企业已经走过了四十几个春秋。如同很多第一个吃螃蟹的勇士一样,第一个在大陆生产和销售米制饼干——米果产
重建中国企业对CI价值的认同体系
企业是CI事业发展的主体,因此,企业如何正确地看待CI,如何认同CI服务为企业所创造的价值,就成为整个社会CI事业发展最重要的基础。日本CI学者加藤邦宏在《企业形象革命》中对CI的价值构成有过深入
买赠促销,实操全攻略
观察：买赠促销三大关键点新年伊始,各行各业层浪逐高的促销活动就将整个市场搅得沸沸扬扬。据记者在广州海珠区几个大卖场的实地观察,各大卖场打折让利的促销声可谓是不绝于耳,酒、家电、家居装
中小医药商业企业如何做强做大
长期以来,中小国有医药商业企业在满足基层医疗卫生单位和广大人民群众药品供应中发挥着不可忽视的作用。但是,在社会主义市场经济条件下,中小医药商业企业也遇到了许多新问题,其中比较突出的是：
考研培训班可行性分析报告
考研培训班可行性分析报告一．市场分析1．学生角度随着本科生就业难度增加,以及高新技术发展促使社会对高层次人才需求进一步扩大,越来越多的学生选择了考研这条路。1999年报考的考生为31.9万,录
某报报道魔法大卫策划案例实录
缘起：充满魔幻色彩的美国魔术师大卫来北京演出目的：给读者激情和惊喜,循序渐进创造一个“大卫热”的高潮在我们娱乐部的采访中,美国魔术师大卫是最为特殊的一个。他不同于其他的明
让美食航母盛装启航--湖南西湖楼美食城开业庆典策划纪实
位于湖南省广播电视中心对面之马栏山的西湖楼美食城占地68亩,总建筑面积3万多平方米,可同时容纳6000多人用餐,是由湖南西湖楼饮食文化有限责任公司投资两个多亿兴建的以餐饮为主,涵盖了休闲、娱
关于媒体品牌的创立
电视媒体名牌战略的实施从电视受众的角度看,品牌是媒体在观众心目中的固定化和标识化,对观众具有很强的感染力、吸引力和号召力,它是观众长期观赏经验中形成的一种"集体无意识"。从市场营销的角